"ອາເມລິກາ" ໃໝ່ ຂອງ Budweiser ສາມາດເຮັດໄດ້

ເປັນຫຍັງມັນເປັນຄວາມຄິດທີ່ດີ?

ທ່ານບໍ່ສາມາດຄິດເຖິງເບຍອາເມລິກາໂດຍບໍ່ຄິດກ່ຽວກັບ Budweiser. ໃນຂະນະທີ່ໃນຫລາຍໆດ້ານມັນເປັນພຽງຜະລິດຕະພັນທີ່ຜະລິດອອກມາຈາກມວນຊົນອື່ນ, ບໍ່ເປັນຕາອາຍ, ເບຍທ້ອງຖິ່ນທີ່ ໜ້າ ເບື່ອ, ມັນເບິ່ງຄືວ່າມັນມີຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນການເປັນເບຍອາເມລິກາທີ່ສຸດທີ່ມີຢູ່. ເຖິງແມ່ນວ່າໃນປັດຈຸບັນເປັນເຈົ້າຂອງບໍລິສັດ AB InBev, ບໍລິສັດເບຍໃຫຍ່ຈາກແບນຊິກແລະບາຊິນກໍ່ຕາມ, ມັນຍັງຮູ້ສຶກວ່າເປັນຄົນອາເມລິກາທົ່ວໄປ. ມັນມີຕົ້ນໄມ້ສີຟ້າເຂັ້ມ, ແຂງແກ່ນທີ່ ເໝາະ ກັບງານລ້ຽງທີ່ມ່ວນຊື່ນ, BBQ ໃນວັນທີ 4 ເດືອນກໍລະກົດ, ຖັດຈາກ burger, ແລະຢູ່ເຮືອນໃນ Super Bowl. ຕື່ມໃສ່ໃນມ້າ Clydesdales ທີ່ງົດງາມທີ່ປາກົດຢູ່ໃນຫລາຍໆໂຄສະນາຂອງລາວ, ແລະມັນເບິ່ງຄືວ່າເປັນດາວອາເມລິກາທີ່ທ່ານສາມາດໄດ້ຮັບ.

ນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ Budweiser ຮູ້ວ່ານີ້ແມ່ນຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງພວກເຂົາ. ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ພວກເຂົາໄດ້ ນຳ ໃຊ້ຮຸ້ນອາເມລິກາຂອງພວກເຂົານັບມື້ນັບຫຼາຍ. ມັນຕ້ອງການທີ່ຈະເປັນ (ແລະອາດຈະເປັນແລ້ວ) ແມ່ນເບຍຂອງຊາວອາເມລິກາ. ກະຕ່າສະບັບພິເສດພ້ອມດ້ວຍຮູບດາວແລະເສັ້ນດ່າງຂອງທຸງຊາດອາເມລິກາແລະແມ່ນແຕ່ຮູບປັ້ນອິດສະລະພາບທີ່ມີມາຕັ້ງແຕ່ປີ 2011. ແຕ່ທ່ານອາດຈະບໍ່ໄດ້ຍິນກ່ຽວກັບມັນ. ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ກະຕຸ້ນຄວາມກະຕືລືລົ້ນທີ່ພວກເຮົາ ກຳ ລັງເຫັນດ້ວຍຄວາມຄິດ ໃໝ່ໆ ຂອງພວກເຂົາ - ເພື່ອປ່ຽນຊື່ຢູ່ເທິງກະປcanອງໄປ "ອາເມລິກາ" ໂດຍການເລືອກຕັ້ງປະທານາທິບໍດີໃນເດືອນພະຈິກ.

ເຖິງວ່າຈະມີການຕອບໂຕ້, ຂ້ອຍມັກແນວຄິດນີ້ດ້ວຍເຫດຜົນສອງສາມຢ່າງ. ກ່ອນອື່ນ ໝົດ, ຍຸດທະສາດຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໄປຂອງການເປັນທີ່ຮູ້ຈັກເປັນເບຍອາເມລິກາທີ່ມີຊື່ສຽງເບິ່ງຄືວ່າເປັນທາງເລືອກທີ່ດີ. ແນ່ນອນວ່າການແຂ່ງຂັນເບຍພາຍໃນປະເທດຂອງ Bud ທັງ ໝົດ ສາມາດອ້າງວ່າເປັນຄົນອາເມລິກາ (ອາດຈະຫຼາຍກວ່ານີ້), ແຕ່ວ່າບໍ່ມີຄວາມເລິກຂອງຄວາມທ່ຽງ ທຳ ທີ່ Bud ມີ. Budweiser ມີທີ່ຕັ້ງທີ່ເປັນເອກະລັກສະເພາະເພື່ອເປັນເຈົ້າຂອງພື້ນທີ່ນີ້, ແລະຜູ້ບໍລິໂພກມັກຢ່າງຈະແຈ້ງໃນສິ່ງທີ່ຖືກສ້າງຂື້ນໃນອາເມລິກາທີ່ສາມາດສະແດງຄວາມຮັກຊາດຂອງພວກເຂົາຢ່າງພາກພູມໃຈ. ນີ້ແມ່ນຄວາມຈິງໂດຍສະເພາະ ສຳ ລັບເປົ້າ ໝາຍ ຂອງ Budweiser - ຄິດເຖິງອາເມລິກາກາງ, ງານສະແດງແລະເພັງປະເທດ. ພວກເຂົາເປັນຄົນອາເມລິກາທີ່ມີຄວາມພູມໃຈ, ແລະກໍ່ແມ່ນ Budweiser.

ອັນທີສອງ, ມັນມີຄວາມກ້າຫານທີ່ຈະປ່ຽນຊື່ຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຊື່ສຽງດັ່ງກ່າວ. ມັນຈະມີຫລາຍຂ່າວທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າແລະເອົາໃຈໃສ່ຕໍ່ສິ່ງທີ່ ກຳ ລັງເກີດຂື້ນ. ມັນເປັນສິ່ງທີ່ ໜ້າ ສັງເກດແລະຄຸ້ມຄ່າທີ່ຈະເວົ້າເຖິງ. ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າ, ຫຼາຍຄົນກຽດຊັງມັນແລະເອົາໃສ່ສື່ສັງຄົມເພື່ອເວົ້າມັນ, ແຕ່ວ່າມັນກໍ່ຍັງຊ່ວຍໃຫ້ຈິດໃຈອາເມລິກາຂອງ Budweiser ຢູ່ໃນຈິດໃຈຂອງຄົນເຮົາ.

ແຕ່ເຫດຜົນທີ່ແທ້ຈິງທີ່ຂ້ອຍຄິດວ່າການປ່ຽນຊື່ນີ້ແມ່ນ ໜ້າ ຫວາດສຽວຫຼາຍຂື້ນ. ຍີ່ຫໍ້ສ່ວນໃຫຍ່ແນ່ນອນບໍ່ສາມາດປ່ຽນຊື່ໄດ້. ທ່ານບໍ່ມີຄວາມຮັບຮູ້ແລະຄວາມຄຸ້ນເຄີຍທີ່ຈະເຮັດແນວນັ້ນ. ແຕ່ Bud ເຮັດໃຫ້ມັນຊັດເຈນ. ທ່ານສາມາດເຫັນດອກໄມ້ບານທີ່ມີຄວາມຍາວຈາກ 1,6 ກິໂລແມັດແລະຮູ້ວ່າມັນແມ່ນດອກໄມ້ບານທີ່ສາມາດເຮັດໄດ້. ທ່ານບໍ່ ຈຳ ເປັນຕ້ອງອ່ານປ້າຍ. ຜູ້ດື່ມເບຍທຸກຄົນໄດ້ເຫັນກະແລັມແລະກະປbottlesອງຫລາຍຂອງ Budweiser - ຢູ່ງານລ້ຽງ, ຢູ່ຊັ້ນວາງ, ໃນການໂຄສະນາ, ແມ່ນແຕ່ຢູ່ແຄມທາງ - ມັນງ່າຍທີ່ຈະຮັບຮູ້ ... ໂດຍບໍ່ຕ້ອງອ່ານຊື່. ສະນັ້ນຂ້າພະເຈົ້າຈະໂຕ້ຖຽງວ່າຫລາຍໆຄົນທີ່ເກັບເອົາກະປ"ອງ "ອາເມລິກາ" ໃໝ່ ບໍ່ໄດ້ສັງເກດເຫັນວ່າຊື່ດັ່ງກ່າວໄດ້ປ່ຽນໄປແລ້ວ. ມັນພຽງແຕ່ຈະຢູ່ທີ່ນັ້ນ - ເປັນການເຕືອນທີ່ຂີ້ຮ້າຍວ່າ Bud ແມ່ນເບຍຂອງອາເມລິກາ.

ໃນຈິດຕະສາດ ໜຶ່ງ ເວົ້າເຖິງການຮຽນຮູ້ທີ່ສົມບູນແບບ. ມັນແມ່ນຄວາມຄິດທີ່ວ່າຈິດໃຈຂອງທ່ານຮຽນຮູ້ສິ່ງຕ່າງໆຢູ່ອ້ອມຕົວທ່ານຕະຫຼອດເວລາ, ສ່ວນຫຼາຍແລ້ວແມ່ນທ່ານບໍ່ຮູ້ຕົວ. ເຖິງແມ່ນວ່າທ່ານພຽງແຕ່ສັງເກດເຫັນການປ່ຽນຊື່ໃນກະດາດດອກໄມ້ຢູ່ໃນມືຂອງທ່ານ, ສະ ໝອງ ຂອງທ່ານອາດຈະໄດ້ສັງເກດເຫັນ, ແລະມັນກໍ່ເສີມສ້າງຄວາມຄິດທີ່ວ່າ Budweiser ແມ່ນເບຍອາເມລິກາທັງ ໝົດ. ຖ້າທ່ານຍັງໄດ້ຍິນກ່ຽວກັບການປ່ຽນຊື່ນີ້ໃນຂ່າວຫລືໃນສື່ສັງຄົມ, ສະມາຄົມຍີ່ຫໍ້ນີ້ກໍ່ໄດ້ຮັບຄວາມເຂັ້ມແຂງຂື້ນຕາມ ທຳ ມະຊາດໃນຫົວຂອງທ່ານ, ທັງສະຕິແລະບໍ່ຮູ້ຕົວ.

Coca-Cola ໄດ້ທົດລອງບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຄ້າຍຄືກັນໃນປີ 2011 ເມື່ອລາວປ່ຽນສີຂອງກະປredອງສີແດງທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງລາວມາເປັນສີຂາວເພື່ອປູກຈິດ ສຳ ນຶກໃນການໂຄສະນາເພື່ອປົກປ້ອງ ໝີ ຂົ້ວໂລກ. ມັນເບິ່ງຄືວ່າເປັນຄວາມຄິດທີ່ດີທີ່ຍັງຈະໄດ້ຮັບການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າຫຼາຍສໍາລັບການເຄື່ອນໄຫວທີ່ກ້າຫານ, ແຕ່ວ່າມັນກໍ່ລົ້ມເຫລວ. ມັນໄກເກີນໄປຈາກຮູບລັກສະນະທີ່ເປັນສັນຍາລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ນີ້. ສີແດງແມ່ນສີຫຼັກຂອງແບນີ້ແລະບໍ່ສາມາດຖືກປອມແປງໄດ້. ຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ລາຍງານວ່າໂຊດາໃນສີຂາວສາມາດມີລົດຊາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ແລະມີການສຶກສາເພື່ອຢືນຢັນສິ່ງນີ້. ຄວາມຮັບຮູ້ຂອງພວກເຮົາ, ລວມທັງລົດຊາດ, ແມ່ນຖືກ ກຳ ນົດຢ່າງແຮງໂດຍຄວາມຄາດຫວັງຂອງພວກເຮົາ. ສີຂອງກະປisອງແມ່ນຕົວຊີ້ບອກທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງດື່ມ. ມັນບໍ່ມີລົດຊາດທີ່ມັນອອກມາຈາກກົ່ວຂາວ. ຫຼາຍຄົນຍັງສັບສົນແລະຄິດວ່າພວກເຂົາຈະຊື້ Diet Coke.

Budweiser ສາມາດປ່ຽນແປງຫຼາຍຂື້ນ. ມັນປະກອບດ້ວຍທຸກໆອົງປະກອບກາຟິກທີ່ ສຳ ຄັນທີ່ສ້າງແບຣນ - ແລະທັງ ໝົດ ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັນ. ສິ່ງທີ່ ໜ້າ ສົນໃຈກໍ່ຄືການປ່ຽນຊື່ - ທີ່ ສຳ ຄັນຂອງທຸກໆຍີ່ຫໍ້ - ເບິ່ງຄືວ່າຈະເປັນການປ່ຽນແປງທີ່ ສຳ ຄັນ, ແຕ່ຜູ້ບໍລິໂພກສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຄຸ້ນເຄີຍກັບມັນຈົນບໍ່ໄດ້ອ່ານຊື່ແທ້, ແຕ່ພຽງແຕ່ຮັບຮູ້ທັງ ໝົດ. "ຮູບຮ່າງ", ດັ່ງທີ່ນັກຈິດຕະວິທະຍາເວົ້າ - ຄວາມປະທັບໃຈໂດຍລວມຂອງຍີ່ຫໍ້ - ຍັງຄົງຄືເກົ່າ. ໃນຕົວຢ່າງ Coke, ຮູບຮ່າງຫຼືຮູບພາບໂດຍລວມແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ.

ສະນັ້ນມັນແມ່ນການປະສົມປະສານທີ່ມີປະສິດທິພາບແທ້ໆ - ການເຄື່ອນໄຫວທີ່ກ້າຫານທີ່ Budweiser ໄດ້ເອົາມາປ່ຽນຊື່ຂອງລາວຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີການໂຄສະນາແລະເອົາໃຈໃສ່ຫລາຍ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຍ້ອນວ່າການປ່ຽນແປງຂອງກະປcanອງແມ່ນມີລັກສະນະແປກໆ, ມັນເກືອບຈະບໍ່ປ່ຽນແປງຫຍັງເລີຍ. ດັ່ງນັ້ນມັນບໍ່ມີຄວາມສ່ຽງທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກສັບສົນ, ແລະສະມາຄົມຈິດໃຈຂອງ Budweiser ເປັນ "ເບຍຂອງອາເມລິກາ" ກໍ່ສາມາດສ້າງຂຶ້ນໂດຍບໍ່ຮູ້ຕົວ.

ມັນເປັນການປະທ້ວງສອງຄັ້ງທີ່ຂ້ອຍຄິດວ່າຈະໃຫ້ບໍລິການແບດີໃນໄລຍະຍາວ, ເຖິງວ່າຈະມີສິ່ງທີ່ນັກວິຈານເວົ້າ. Cheers, Budweiser.

Daryl Weber ເປັນທີ່ປຶກສາແລະເປັນຜູ້ຂຽນຂອງ Seduction ຍີ່ຫໍ້: ວິທີການ Neuroscience ສາມາດຊ່ວຍນັກກາລະຕະຫຼາດສ້າງຍີ່ຫໍ້ທີ່ບໍ່ສາມາດລືມໄດ້. ຊອກເບິ່ງເພີ່ມເຕີມໄດ້ທີ່ www.daryl-weber.com